50 tendances de consommation vidéo que vous ne pouvez pas ignorer en 2025

Seriez-vous capable de citer 3 vidéos que vous avez vues hier ? 

Bien sûr que oui.

Parce qu'en 2025, la vidéo est partout. 

Vous cherchez des statistiques vidéo à présenter à votre direction, des arguments pour vous motiver à devenir créateur de contenu ou simplement des informations pour mieux comprendre le sujet ? Vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, je vais examiner quelques statistiques intéressantes et particulièrement pertinentes à l'heure actuelle. 

Je décrypterai pour vous les tendances de consommation vidéo au fil des ans, les différences de comportement entre les générations et les types de vidéos que les spectateurs trouvent les plus captivants. 

J'aborderai également les coûts de la création de contenu vidéo et je formulerai quelques prédictions sur l'avenir de la vidéo et le rôle de l'IA dans ce domaine.

Alors si vous avez hâte d'en savoir plus… 

Entrons sans plus attendre dans le vif du sujet !

L'irrésistible ascension de la vidéo

La consommation de vidéos connaît une croissance fulgurante. Il semble que tout le monde regarde des vidéos de nos jours, et on comprend facilement pourquoi : c'est un format engageant qui combine le visuel, le son et le mouvement pour créer une expérience immersive pour les spectateurs.

Grâce aux avancées technologiques, la vidéo devient simple à créer, mais aussi à diffuser. L'essor des plateformes de réseaux sociaux a permis à quiconque de créer et de consommer du contenu vidéo en quelques clics.

Un autre facteur à mentionner est la réduction de notre capacité d'attention. 

Dans un monde visuellement surchargé, où capter l'attention relève du défi, la vidéo est le support idéal pour une communication rapide et efficace, et il n'est pas surprenant que les formats courts soient de plus en plus populaires.

Examinons quelques statistiques sur la consommation de vidéos qui reflètent ces tendances :

1. Le nombre d'internautes dans le monde augmente de 10 % chaque année.

2. Les internautes âgés de 16 à 64 ans passent en moyenne 7 heures par jour en ligne, et ce temps ne cesse d'augmenter.

3. La vidéo représentait 82 % de l'ensemble du trafic Internet en 2022, contre 73 % avant la pandémie. 

4. Près de 89 % des internautes aux États-Unis ont regardé des vidéos en ligne en 2022. 

5. Le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde a augmenté de 10 % en 2022, pour atteindre 4,62 milliards d'utilisateurs.

6. Le temps moyen quotidien passé sur les réseaux sociaux par les utilisateurs âgés de 16 à 64 ans est de 2 heures et 27 minutes.

7. Les utilisateurs de TikTok passent plus de 1,5 heures sur l'application chaque jour.

8. Plus de 2,6 milliards de personnes dans le monde utilisent YouTube chaque mois. 

9. Cela fait de YouTube le deuxième plus grand moteur de recherche, sa base d'utilisateurs étant passé de 0,8 milliard à 2,6 milliards au cours de la dernière décennie.

10. 96 % des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.

Analyse démographique des consommateurs de vidéos

Donc, si vous avez lu la section précédente, nous pouvons être entièrement d'accord sur un point : la vidéo est devenue un support privilégié pour la consommation de contenu. 

Toutefois, avec la croissance continue de l'usage de la vidéo, il est essentiel de comprendre les données démographiques qui y sont liées, et notamment la manière dont les différentes générations consomment le contenu vidéo et pour quelles raisons.

De manière générale, on peut affirmer que les jeunes générations, comme les Millennials et la génération Z, ont tendance à consommer du « snack content » : des vidéos plus courtes et faciles à partager sur les réseaux sociaux. 

En revanche, les générations plus âgées, comme les baby-boomers et la génération X, peuvent encore préférer regarder des contenus vidéo de format plus long. 

N'oublions pas qu'à mesure que la technologie évolue, ces habitudes de consommation peuvent évoluer. 

Mais à l'heure actuelle, voici comment les différentes générations utilisent la vidéo :

11. Les Millennials et la génération Z consomment plus de contenu vidéo que la génération X et les baby-boomers.

12. Cependant, les baby-boomers aiment consommer l'actualité en ligne : 35 % d'entre eux utilisent quotidiennement des sites et applications d'information, tandis que plus de la moitié (54 %) regardent des vidéos en ligne. 

13. Comparé aux baby-boomers, les Millennials ont 2,5 fois plus de chances d'utiliser la vidéo pour prendre leurs décisions d'achat.

14. Aujourd'hui, les enfants lisent moins et apprécient moins la lecture que les jeunes des générations précédentes. Ils préfèrent des formats plus engageants, comme la vidéo et l'audio.

15. La génération Z a la capacité d'attention active la plus courte de toutes les tranches d'âge, avec seulement 1,3 seconde. 

16. La plupart des consommateurs de vidéos numériques sont des jeunes adultes.  

17. En effet, 97,8 % des internautes américains âgés de 18 à 24 ans se considèrent comme des consommateurs de vidéos numériques.  

18. 7 adolescents sur 10 passent plus de trois heures par jour à regarder du contenu vidéo sur mobile.

19. Pour 65 % des membres de la génération Z, un contenu qui a du sens pour eux a plus de valeur qu'un contenu viral. 

20. 59 % des membres de la génération Z utilisent des applications de vidéos courtes pour découvrir un contenu, puis en regardent ensuite des versions plus longues.

Tendances et métriques de l'engagement vidéo

Nous avons vu la croissance de la consommation de vidéos au cours des dernières années et à travers les générations. 

Mais force est de constater que toutes les vidéos ne sont pas captivantes. 

Certaines sont d'un ennui mortel. 

D'autres n'apportent aucune valeur. 

Certaines sont difficiles à comprendre parce que le volume d'informations est trop dense. 

Alors, qu'est-ce qui rend une vidéo captivante ? Quels éléments font que le message d'une vidéo marque les esprits ? Quelles sont les cases que votre vidéo doit cocher pour être considérée comme réussie ? 

Voici quelques chiffres pour y voir plus clair :

21. Les spectateurs retiennent 95 % d'un message lorsqu'ils le regardent en vidéo, contre 10 % à la lecture d'un texte.

22. Le contenu visuel est traité par le cerveau humain 60 000 fois plus vite que le texte.

23. Lorsqu'un élément graphique apparaît à l'écran, il y a 80 % de chances que les spectateurs le regardent.  

24. À l'échelle mondiale, plus de la moitié des vidéos produites (56 %) durent moins de 2 minutes.

25. Les vidéos personnalisées ont 35 % de chances en plus de retenir l'attention des spectateurs par rapport aux vidéos non personnalisées.

26. En matière d'apprentissage, un contenu vidéo court et concis augmente la concentration et favorise la rétention d'informations à long terme de 80 %.

27. 86 % des spectateurs américains utilisent fréquemment YouTube pour apprendre de nouvelles choses.

28. La vidéo est la stratégie de contenu principale utilisée par les marketeurs.

29. Les gens aiment aussi partager des vidéos : une vidéo a 13 fois plus de chances d'être partagée qu'un lien ou un texte.

30. 76 % des internautes trouvent des informations sur les marques et les produits sur les plateformes de réseaux sociaux.

🤖 D'après mon expérience chez Synthesia, les vidéos tutorielles, en particulier, sont celles qui captivent les spectateurs le plus longtemps, avec un taux de complétion moyen de 82 % pour les vidéos de moins d'une minute, et toujours supérieur à 50 % pour celles qui durent entre une et 30 minutes. Les éléments interactifs peuvent également faire la différence : il a été démontré que le fait de les placer à la fin des vidéos de longue durée augmente les taux de conversion jusqu'à 65 %.

Coûts de production vidéo

Le contenu vidéo fait l'objet d'une forte demande dans de nombreux secteurs, mais les ressources nécessaires à sa production peuvent être importantes. 

L'un des plus grands obstacles à la création de contenu vidéo est le coût et le temps associés à sa production. 

Un autre défi dans la création de contenu vidéo est lié à la nécessité de traduire et de localiser les vidéos. À mesure que les entreprises se développent sur de nouveaux marchés, il devient de plus en plus important de créer du contenu qui puisse être compris par les audiences de différentes régions.

Cependant, produire des vidéos en plusieurs langues peut s'avérer particulièrement difficile, car engager des comédiens voix off peut être coûteux et les sous-titres ne sont pas toujours la solution idéale.

Mais avant de tirer des conclusions hâtives, examinons quelques données concrètes :

31. Les principaux freins qui empêchent les entreprises de créer des vidéos marketing sont le temps et la taille de l'équipe, selon la plupart des entreprises : 64 % des entreprises citent le temps et 45 % la taille de l'équipe comme des obstacles majeurs au développement de leur production vidéo.

32. N'oublions pas l'aspect financier. Le coût de création d'une minute de vidéo en prise de vues réelles varie en moyenne entre 1500 et 10 000 dollars.

‍33. Le coût moyen pour créer une heure de formation dispensée par un formateur est de 5 934 dollars, sans même inclure le tournage.

34. Le prix médian d'une vidéo explicative est de 5 400 dollars.

35. Pour un comédien voix off, le coût de l'enregistrement d'un clip de 2 à 5 minutes (150-750 mots) est de 200 à 350 dollars.

36. Le coût d'embauche d'un cameraman peut atteindre jusqu'à 400 dollars de l'heure.

‍37. Le coût pour engager un monteur va jusqu'à 175 dollars de l'heure.

‍38. Le coût d'un tournage en studio va jusqu'à 400 dollars de l'heure.

‍39. Une façon de créer plus de contenu vidéo est d'engager un influenceur, mais le coût moyen pour une publication TikTok sponsorisée par un influenceur est de 3 514 dollars.

40. Vous pouvez aussi vous enregistrer vous-même. Cependant, de nombreuses personnes sont mal à l'aise avec leur propre image ou leur voix, un phénomène connu sous le nom de confrontation vocale.

🤖 J'observe une évolution majeure dans la manière dont les entreprises abordent la création vidéo : 71 % d'entre elles produisent désormais leurs vidéos en interne, contre 63 % l'année dernière. Plus de 40 % des entreprises produisent au moins une vidéo par semaine, et les entreprises de taille moyenne en réalisent environ trois par semaine, soit le double du volume par rapport à 2024.

Cette tendance à produire les vidéos en interne est motivée à la fois par des économies de coûts et par l'utilisation croissante des outils d'IA, dont l'adoption a plus que doublé, passant de 18 % à 41 % en 2025, et 19 % d'entreprises supplémentaires prévoient de commencer à utiliser l'IA prochainement.

L'avenir de la vidéo (et de sa production)

Comme nous l'avons vu dans la section précédente, la création vidéo traditionnelle est un processus assez coûteux et long. 

À l'inverse, la vidéo IA ouvre de nombreuses opportunités pour les créateurs, démocratisant la production vidéo et la rendant accessible à tous. 

En conséquence, de nouveaux formats vidéo inédits vont émerger, ainsi que de nouveaux canaux de diffusion. 

Alors, à quoi ressemblera l'avenir de la vidéo et pourquoi ?

41. La capacité d'attention moyenne a diminué de 30 % au cours des 15 dernières années, les gens ne peuvent désormais se concentrer que pendant 8,25 secondes en moyenne, contre 12 secondes auparavant.

42. Les gens privilégiant de plus en plus la vidéo au texte, de plus en plus de contenus existants sont transformés en vidéos.  

43. Pour maximiser l'efficacité du contenu vidéo, il devient de plus en plus important de le choisir avec soin et de l'adapter pour répondre aux exigences spécifiques des différentes plateformes.

44. Les entreprises continueront d'investir dans la localisation afin de générer des revenus, car les études montrent que la personnalisation entraîne une hausse des revenus de 10 à 15 %.

45. L'optimisation des descriptions de vidéos et l'activation des sous-titres sont une tendance croissante, 53 % des personnes interrogées dans cette étude prévoient que leurs besoins en sous-titrage vont augmenter.

46. La vidéo est le principal investissement que les entreprises réalisent à des fins de formation.  

47. À l'avenir, la stratégie de contenu vidéo reposera de plus en plus sur les données.

48. D'ici 2025, 30 % des messages marketing sortants des grandes entreprises seront générés de manière synthétique par l'IA générative, contre moins de 2 % en 2022.

49. À mesure que la technologie de l'IA progresse, le contenu vidéo généré par l'IA deviendra plus expressif, et les avatars IA deviendront plus courants et accessibles.

50. Les entreprises qui utilisent l'IA pour créer des vidéos économisent déjà jusqu'à 80 % de leur temps et de leur budget par rapport à la production vidéo traditionnelle.

🤖 D'après mon expérience, le volume et la variété des contenus vidéo ne feront qu'augmenter, d'autant plus que l'IA simplifie le processus. Les entreprises produisent désormais plus de vidéos, plus rapidement, et à un niveau de qualité sans précédent. D'autre part, l'adoption de fonctionnalités interactives et d'outils d'accessibilité ouvre la voie à un avenir où la vidéo s'adressera vraiment à tous, partout et sur n'importe quel appareil.

Conclusion

J'espère que cet article vous a été utile. Je continuerai à ajouter des données intéressantes, alors n'hésitez pas à nous suivre pour en savoir plus sur les dernières tendances et prévisions concernant l'avenir de la vidéo.

Comme les chiffres l'indiquent, l'IA jouera un rôle essentiel pour rendre la production vidéo possible à grande échelle. 

En fait, c'est déjà le cas : 

• Teleperformance, par exemple, fait état d'une économie de 5 000 dollars par vidéo par rapport à la production vidéo traditionnelle.  
• Ocado a transformé chaque employé en créateur de vidéos et a généré plus de 450 vidéos en un an.
• BSH rapporte des économies de plus de 70 % et une augmentation de 30 % de l'engagement.

De nombreuses autres entreprises utilisent également l'IA pour leur production vidéo, et leurs témoignages ainsi que les économies réalisées sont impressionnants. Retrouvez-les ici.

Et, si vous êtes prêt à développer votre production vidéo, vous pouvez démarrer avec notre plan Starter ou programmer une démo avec notre équipe.